尊敬的李鳳婷委員：
您提出的《關(guān)于建設(shè)我市五大百億級農(nóng)產(chǎn)品立體網(wǎng)狀銷售體系的建議》（第20230106號）收悉，經(jīng)綜合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局意見，現(xiàn)答復(fù)如下：
清遠市是農(nóng)業(yè)大市，依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良，具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。為進一步加快推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，清遠市牢記習(xí)近平總書記親臨清遠視察時的殷殷囑托，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述，認真貫徹落實省委、省政府工作部署，大力實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，以產(chǎn)業(yè)振興推動鄉(xiāng)村振興，以工業(yè)思維發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以系統(tǒng)思維做好“土特產(chǎn)”文章，圍繞規(guī)?；?、集聚化、標準化、品牌化、市場化建設(shè)，集中精力，集聚要素資源，著力打造清遠雞、英德紅茶、連州菜心、清遠絲苗米、西牛麻竹筍等五大百億級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（簡稱“五大產(chǎn)業(yè)”），帶動清遠百萬農(nóng)民持續(xù)增收，逐步探索形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“清遠方案”。2022年底以來，我市持續(xù)以打造五大產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌為抓手，拓寬五大產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。
一、統(tǒng)一五大產(chǎn)業(yè)品牌管理
針對性設(shè)計了“清遠好風(fēng)土”城市品牌以及五大產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌LOGO和IP家族，形成了農(nóng)業(yè)品牌形象體系。召開清遠城市品牌及五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)布會，集中發(fā)布清遠城市品牌及五大產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌。制定公用品牌授權(quán)管理機制，規(guī)范品牌定位、品牌傳播和品牌管理。2022年12月已向國家商標局提交了“清遠好風(fēng)土”“清遠雞”“英德紅茶”“連州菜心”“清遠絲苗米”“西牛麻竹筍”圖形商標及“好風(fēng)土”“風(fēng)土”文字商標共57類普通商標注冊申請。截至目前，正在審核中3類，已通過初審45類，部分駁回6類，全部駁回3類。已通過初審的商標目前正在公示，公示期滿后（預(yù)計到2023年8月底）,國家商標局將下發(fā)注冊商標電子證書。
二、整合五大產(chǎn)業(yè)品牌資源
以“清遠農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動”為引領(lǐng)，整合開展形式多樣的品牌宣傳活動。著力推廣“清遠好風(fēng)土”和五大產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌，結(jié)合企業(yè)品牌標識，形成公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌聯(lián)動的品牌宣傳體系。組織我市農(nóng)業(yè)企業(yè)參加各類展銷活動，進一步擴大清遠農(nóng)業(yè)品牌影響力，先后組織農(nóng)企參加首屆中國國際（佛山）預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)大會和第十二屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會、“南品北上·北品南下”省際農(nóng)業(yè)交流合作暨廣東預(yù)制菜（名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品）走進京津冀活動、第七屆中國國際食品及配料博覽會暨首屆中國國際預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)博覽會、第五屆粵港澳大灣區(qū)“粵菜師傅”技能大賽暨粵菜產(chǎn)業(yè)文化交流活動、第十四屆北京茶博會、第五屆中國國際茶葉博覽會、第十四屆中國(廣州)酒店餐飲業(yè)博覽會暨粵港澳大灣區(qū)預(yù)制菜展、2023年SIAL西雅國際食品展（上海）、CCTV-17“17助農(nóng)日”系列活動·廣東站農(nóng)特產(chǎn)品推介直播《粵薦好味，吃在廣東》、2023航空助農(nóng)大會等。
三、加強五大產(chǎn)業(yè)品牌宣傳
積極通過上央視、上高鐵、下地鐵、游珠江、飄香廣州塔、巡游博覽會等方式，以“走出去”和“引進來”相結(jié)合，廣泛宣傳五大產(chǎn)業(yè)品牌。積極宣傳推廣“清遠好風(fēng)土”及五大產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌。連續(xù)四個月在央視二套《第一時間》欄目、連續(xù)1個月在北京地鐵1號線天安門站的電子媒體資源（液晶顯示屏）投放清遠打造五大產(chǎn)業(yè)宣傳片，宣傳推廣清遠打造五大產(chǎn)業(yè)，借助央視平臺提升我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)知名度和農(nóng)產(chǎn)品影響力;以研學(xué)實踐教育為切入點開展“清遠好風(fēng)土”五大產(chǎn)業(yè)研學(xué)路線（課程）設(shè)計大賽;全方位、多維度宣傳推廣我市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。其中，清遠雞2023年春節(jié)期間，“飛”上廣州塔小蠻腰送新春祝福，推動清遠雞IP形象全面升級；聯(lián)合廣東電視臺大灣區(qū)衛(wèi)視拍攝《我為清遠雞代言》宣傳短片和《鳳起灣區(qū)》美食節(jié)目，掀起清遠雞宣傳熱潮；開通廣州地鐵3號線清遠雞專列，登上央媒“火”出圈，活動輻射人群達近百萬人次，助力清遠雞“走”向大灣區(qū)。全力探索一條“政府搭臺、企業(yè)唱戲、農(nóng)民受益”的清遠雞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子，助推清遠雞實現(xiàn)百億產(chǎn)值目標。英德紅茶連續(xù)一個月在CCTV-9紀錄頻道投放“英德紅茶”區(qū)域公用品牌廣告宣傳，啟動了“12221”市場體系建設(shè)，成功舉辦2023第五屆中國·英德紅茶頭采季系列活動和2023年“國際茶日”中國主場廣東（清遠）分會場等活動，借“元首茶敘”東風(fēng)，加快推進英德紅茶產(chǎn)業(yè)擴規(guī)模、提品質(zhì)、延鏈條、拓市場、強品牌，著力提升品牌影響力和市場美譽度，全力推進英德紅茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好實現(xiàn)“一片葉子富了一方百姓”的目標。連州菜心通過央視、廣東新聞聯(lián)播、短視頻、熱點網(wǎng)絡(luò)話題等媒體進行宣傳推廣，特別是《誠摯邀請全國人民品鑒連州菜心——連州市委書記、市長的親筆信》的點擊率高達270多萬。策劃連州菜心走進“大市場”活動，在廣州塔投放“連州菜心 甜上心頭”宣傳語，開通廣州地鐵5號線“連州菜心”專列，不斷提升連州菜心產(chǎn)業(yè)文化和品牌影響力，讓連州菜心走出連州、走出廣東、走向全國，努力打造成為全國知名品牌。清遠絲苗米啟動2023年清遠絲苗米區(qū)域公用品牌推廣系列活動，“清遠市絲苗米產(chǎn)業(yè)協(xié)會”正式揭牌，清遠絲苗米區(qū)域公用品牌logo及IP人偶亮相；舉辦了“清遠絲苗·清香溢遠，清遠人愛吃清遠米”宣傳推介活動。通過持續(xù)的推介活動，讓更多人知道清遠有好米，也讓更多人愛吃清遠絲苗米，打響清遠絲苗米的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。西牛麻竹筍“走出去、引進來”雙向發(fā)力，一方面，上半年每月組織麻竹筍生產(chǎn)經(jīng)營主體參加推介會、展銷會，并于4月組織前往四川、貴州、重慶等主銷地開展宣傳推介；另一方面，對接了柳州市考察組到清遠交流對接，加大對螺螄粉配料酸筍的推介。6月開始連續(xù)120天在CCTV-紀錄頻道投放“西牛麻竹筍”區(qū)域公用品牌宣傳片，宣傳推廣西牛麻竹筍產(chǎn)業(yè)，借助央視平臺提升我市西牛麻竹筍知名度和農(nóng)產(chǎn)品影響力。6月16日，舉辦了“‘沿著高速看鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)’全媒大調(diào)研啟動儀式暨清遠市鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)推介會”，會上進行了“五大產(chǎn)業(yè)”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推介、實地調(diào)研等，其中對西牛麻竹筍產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢及發(fā)展成果進行推介，新華社、人民日報、中國新聞網(wǎng)等近20家主流媒體進行了宣傳報道，進一步提升了西牛麻竹筍的知名度、美譽度和影響力。
四、完善五大產(chǎn)業(yè)品牌溯源
積極完善產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系，指導(dǎo)五大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體開具農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證；結(jié)合清遠雞、英德紅茶實際，在廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺基礎(chǔ)上開發(fā)了更多功能、更加個性化的溯源板塊，實現(xiàn)對產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)控，促進品牌管理和溯源。
五、開展五大產(chǎn)業(yè)線上直播
為進一步借助直播力量宣傳推介清遠優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在清遠市慶祝2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)主會場活動現(xiàn)場設(shè)置了清遠五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品直播間，邀請了“笑笑”、“連山九妹”、“清遠姑娘”、“鄉(xiāng)村新聞官劉逢明”、“鄉(xiāng)村新聞官黃建基”等主播開展直播帶貨，全市8個縣（市、區(qū)）多款特色農(nóng)產(chǎn)品亮相本次活動，并通過觸電新聞同步線上直播，最高峰超過13.6萬人同時在線收看?；顒訄鐾膺€邀請了“奶爸樂哥”（原廣東電視臺《今日關(guān)注》主持人薛樂）參與清遠市慶豐收直播活動，銷售成交金額超55萬元，成交訂單數(shù)1.46萬單。佛岡縣通過線上線下相結(jié)合的方式舉辦“慶豐收迎盛會”慶祝2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)活動，線下組織開展豐富多彩的慶?；顒樱€上利用佛岡有禮、“花城+直播”推介優(yōu)農(nóng)品牌，共享豐收喜悅。英德市從2022年9月6日至30日在多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織開展“2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動之電商直播帶貨公益培訓(xùn)活動”、“英德市2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動之專題宣傳進農(nóng)村活動”，開展走進田間地頭、走進農(nóng)民生活、走進群眾心里的慶豐收活動。2023年3月26日-27日，在梅州市舉辦的第五屆粵港澳大灣區(qū)“粵菜師傅”技能大賽暨粵菜產(chǎn)業(yè)文化交流活動中，鄉(xiāng)村主播曾青代表我市在百縣千鎮(zhèn)萬村鄉(xiāng)村振興“粵味粵材”直播帶貨并重點推介我市五大百億農(nóng)產(chǎn)品。2023年5月15日，廣東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地帶貨直播系列——清遠專場在清遠英德市積慶里紅茶谷開播，該直播匯集清遠著名特產(chǎn)——英德紅茶和清遠雞，為全國消費者帶來獨特清遠風(fēng)味，直播期間累計在線觀看人數(shù)近20萬人次，其中有6款產(chǎn)品售罄。5月26日CCTV-17“17助農(nóng)日”系列活動·廣東站農(nóng)特產(chǎn)品推介直播《粵薦好味，吃在廣東》在CCTV-17新媒體官方矩陣賬號（含:央視頻、微博、快手、抖音、視頻號）進行了全網(wǎng)直播，全網(wǎng)各平臺總觀看量近100萬。經(jīng)過CCTV-17“鄉(xiāng)村助農(nóng)團”項目組和參會美院嘉賓遴選，我市英德紅茶被選為全省九款農(nóng)特產(chǎn)品之一，后續(xù)將由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院提供公益平面創(chuàng)意海報設(shè)計，動態(tài)海報還將在上海、廣州、重慶、成都等七大城市的地標樓宇進行點亮宣傳。2023年5月29日，清遠農(nóng)產(chǎn)品參加郵政集團公司在茂名高州舉行的荔枝溯源直播帶貨活動，英德紅茶上架進行直播銷售，圍觀人數(shù)超65萬，同時清遠雞和西牛麻竹筍也一并參加本次溯源直播活動。
六、開展多元化電商活動，促進消費的內(nèi)生動力
發(fā)揮我市電商產(chǎn)業(yè)園及鄉(xiāng)村新聞官“助致富”的功能，培養(yǎng)具有鄉(xiāng)土特色、直播帶貨能力的農(nóng)村電商力量，打造“網(wǎng)紅經(jīng)濟”爆發(fā)點。618期間，組織推薦我市天農(nóng)，林中寶，壯瑤家香等約20家電商企業(yè)上線消費幫扶展銷活動，期間清遠市五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)IP紛紛亮相，超過30名本土網(wǎng)紅現(xiàn)場拍攝短視頻推廣，4所中職和高等院校學(xué)生主播直播帶貨，線上線下創(chuàng)新聯(lián)動，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。2023年清城區(qū)消費幫扶展銷活動現(xiàn)場特設(shè)“清遠好風(fēng)土”直播間、英德紅茶、麻竹筍直播間。直播期間即食類的麻竹筍產(chǎn)品銷量達2萬多包，最火的直播間單場帶貨農(nóng)產(chǎn)品近2萬元，活動持續(xù)四天共吸引了超18萬網(wǎng)友的關(guān)注。
七、共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院，開創(chuàng)產(chǎn)教融合新模式
我市擬將清遠互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園打造為國家級職業(yè)教育基地和全省“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范園區(qū)。清遠互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園與省職教城為鄰，是清城接軌廣州產(chǎn)業(yè)分工的優(yōu)質(zhì)空間載體，清遠星谷園區(qū)已入選廣東省首批產(chǎn)教融合型示范企業(yè)。盈鏈數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園打造人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地啟動區(qū)，與省職教城院校內(nèi)的廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院、廣東財貿(mào)職業(yè)學(xué)院、清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東碧桂園職業(yè)學(xué)院等高校簽訂了校企合作協(xié)議，開展校企“雙走進”聯(lián)動，一方面組織電商企業(yè)操盤手進校園宣講培訓(xùn)，另一方面建立電商校企實習(xí)實訓(xùn)基地，為大學(xué)生提供2+1教育體系中的1年實習(xí)崗位，“以教引商”、“以教養(yǎng)商”、“以教促產(chǎn)”推動打造省職教城直播電商眾創(chuàng)空間。同時，我市正在籌備舉辦清遠市大學(xué)生直播電商大賽，以賽促學(xué)、以賽促教、以賽促產(chǎn)、以賽促才，創(chuàng)新直播電商人才培養(yǎng)模式,助力鄉(xiāng)村振興。
八、拓展五大產(chǎn)業(yè)線下渠道
廣清農(nóng)業(yè)眾創(chuàng)空間積極對接洽談廣州越秀區(qū)等區(qū)域線下實體店的建設(shè)，截至2022年第四季度，已建成門店和專柜86個，幫助200余家種養(yǎng)戶及農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體銷售糧油蔬菜水果等農(nóng)產(chǎn)品1500多萬元，其中“清遠絲苗米”銷售525噸，金額394萬元，有力推動了清遠農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進了農(nóng)民增收。2022年以來，市農(nóng)業(yè)投資開發(fā)有限公司進行城市客廳項目建設(shè)，建成后將成為清遠城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌宣介以及五大產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品展示展銷等的重要公共平臺，為清遠市集農(nóng)文旅展示、體驗一體的綜合性平臺提供載體，項目計劃2023年8月正式投產(chǎn)運營。此外，我市通過線下渠道進一步推廣五大產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品，目前約13款五大產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品進駐滿家歡超市（城市花園店）、嘉榮超市（保利、萬達）“清遠好風(fēng)土”品牌專柜，同時在飛霞山景區(qū)、廣州天河區(qū)龍崗路34號大院設(shè)立“清遠好風(fēng)土”品牌店。鼓勵五大百億農(nóng)產(chǎn)品積極自主拓寬銷售渠道，如天農(nóng)公司旗下拳頭產(chǎn)品“鳳中皇”清遠雞等產(chǎn)品暢銷華南、港澳地區(qū)，產(chǎn)品覆蓋20多個省的A類商超、精品商超、社區(qū)商超、酒樓渠道以及電商渠道。
九、下一步工作計劃
一是加快推進五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“12221”市場體系、五大產(chǎn)業(yè)核心展示區(qū)、清遠城市客廳等平臺建設(shè)，推動“清遠好風(fēng)土”農(nóng)品集合店在我市景區(qū)等重要公共場所布點。二是深入實施品牌賦能計劃，加快清遠城市品牌及五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌的推廣使用，積極通過印發(fā)通知、發(fā)倡議書、上電視、在重要點位宣傳等組合拳形式加快推廣，加強區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌培育，打造清遠城市品牌形象和五大產(chǎn)業(yè)品牌形象矩陣。三是繼續(xù)發(fā)揮職能作用，圍繞優(yōu)化農(nóng)村電商網(wǎng)點布局、完善電子商務(wù)物流配送體系，加大電商主體和品牌培育，結(jié)合國家縣域商業(yè)項目建設(shè)，促進農(nóng)村商貿(mào)流通體系轉(zhuǎn)型升級；繼續(xù)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)假日及電子商務(wù)消費節(jié)，因地制宜開展多元化直播電商促消費活動，促進線上線下融合發(fā)展，不斷激發(fā)農(nóng)村消費內(nèi)生動力；推動各示范縣打造直播電商工作亮點，爭取獲得省廳政策支持;辦好大學(xué)生直播電商大賽，創(chuàng)新直播電商人才培養(yǎng)模式,助力鄉(xiāng)村振興。
清遠市商務(wù)局
2023年8月11日
（聯(lián)系人：陳聰，聯(lián)系電話：3365027）
