一、文件出臺(tái)的背景、必要性
近年來(lái)，隨著人們精神文化需求的日益增長(zhǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，文化旅游、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游等新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。清遠(yuǎn)市委市政府高度重視旅游業(yè)的地位和作用，把康養(yǎng)文旅打造成為清遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展的三個(gè)“發(fā)動(dòng)機(jī)”之一擺在突出位置，提出了將清遠(yuǎn)打造成粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移首選地、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地和旅游度假目的地發(fā)展目標(biāo)，努力構(gòu)建“一帶一廊一區(qū)”（北江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶、嶺南民族特色高質(zhì)量發(fā)展廊道、灣區(qū)北生態(tài)文化旅游合作集聚區(qū)）千億級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)難以滿(mǎn)足文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌知名度和影響力，成為擺在清遠(yuǎn)政府和企業(yè)面前的重要課題。在文旅產(chǎn)業(yè)中，品牌是吸引游客、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。引進(jìn)具有創(chuàng)新思維和豐富經(jīng)驗(yàn)的文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)，是加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，提升文旅品牌知名度和美譽(yù)度的有效途徑。優(yōu)秀文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)能夠帶來(lái)新的思維和方法，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，幫助清遠(yuǎn)政府和企業(yè)優(yōu)化整合文旅資源、增強(qiáng)文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量、拓展粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，提升清遠(yuǎn)文化軟實(shí)力和城市形象，助力清遠(yuǎn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
同時(shí)，為深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于人才工作重要論述精神，落實(shí)《關(guān)于實(shí)施百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展人才支持計(jì)劃（“啟航計(jì)劃”）行動(dòng)方案》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人才工作助力清遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》部署要求，堅(jiān)持黨對(duì)人才工作的全面領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持人才引領(lǐng)發(fā)展的戰(zhàn)略地位、堅(jiān)持“以實(shí)績(jī)論英雄”的目標(biāo)導(dǎo)向，以服務(wù)中心大局為核心，加快集聚文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，推動(dòng)我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。結(jié)合清遠(yuǎn)實(shí)際，制定了《清遠(yuǎn)市關(guān)于支持引育文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì) 助力清遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展的激勵(lì)措施（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《激勵(lì)措施》）。
二、實(shí)施目標(biāo)與政策意義
《激勵(lì)措施》旨在重點(diǎn)選樹(shù)、激勵(lì)一批成功策劃有顯著影響力的城市文旅活動(dòng)及引入客流量較大、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)明顯的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)，服務(wù)支撐我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
三、主要內(nèi)容解讀
《激勵(lì)措施》共三個(gè)部分，包括：支持引育城市文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)、支持引育企業(yè)文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)、附則，其中前兩部分為政策措施，明確激勵(lì)對(duì)象、激勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)、申報(bào)流程等內(nèi)容。有關(guān)政策依據(jù)文件有：《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代高技能人才隊(duì)伍建設(shè)的意見(jiàn)》《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《關(guān)于實(shí)施百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展人才支持計(jì)劃（“啟航計(jì)劃”）行動(dòng)方案》《關(guān)于印發(fā)〈清遠(yuǎn)市關(guān)于推進(jìn)落實(shí)“啟航計(jì)劃”的實(shí)施方案〉的通知》《關(guān)于印發(fā)〈關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人才工作 助力清遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)〉的通知》等。
一是支持引育城市文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)。激勵(lì)對(duì)象需為在我市幫助市級(jí)、縣級(jí)行政區(qū)域內(nèi)（非單一企業(yè)）策劃組織一項(xiàng)文旅活動(dòng)（事件）的宣傳營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)；市級(jí)活動(dòng)（事件）在該活動(dòng)（事件）啟動(dòng)后連續(xù)3個(gè)自然月內(nèi)（含當(dāng)月）接待游客量滿(mǎn)足與上一年同比增長(zhǎng)40%以上且增長(zhǎng)不少于150萬(wàn)人次等旅游業(yè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)量；縣級(jí)活動(dòng)（事件）在該活動(dòng)（事件）啟動(dòng)后連續(xù)3個(gè)自然月內(nèi)（含當(dāng)月）接待游客量滿(mǎn)足與上一年同比增長(zhǎng)45%以上等旅游業(yè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)量。全市每年擇優(yōu)支持市級(jí)不超過(guò)1個(gè)、縣級(jí)不超過(guò)3個(gè)文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，分別按照每個(gè)市級(jí)團(tuán)隊(duì)200萬(wàn)元、縣級(jí)團(tuán)隊(duì)100萬(wàn)元標(biāo)準(zhǔn)給予一次性激勵(lì)補(bǔ)助；同一團(tuán)隊(duì)不能同時(shí)申報(bào)市級(jí)、縣級(jí)激勵(lì)補(bǔ)助，若當(dāng)年度未有團(tuán)隊(duì)達(dá)到優(yōu)秀評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)則不進(jìn)行補(bǔ)助。
二是支持引育企業(yè)文旅營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)。激勵(lì)對(duì)象需幫助我市單個(gè)旅游企業(yè)自然年度滿(mǎn)足接待游客量達(dá)60萬(wàn)人次以上等旅游業(yè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)量，幫助該旅游企業(yè)（上一個(gè)自然年有營(yíng)業(yè)）其他旅游業(yè)數(shù)據(jù)有明顯增長(zhǎng)。每年擇優(yōu)支持不超過(guò)3個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，按照每個(gè)團(tuán)隊(duì)100萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)給予一次性激勵(lì)補(bǔ)助；每家簽約單位僅限推薦1個(gè)團(tuán)隊(duì)申報(bào)，若當(dāng)年度未有團(tuán)隊(duì)達(dá)到優(yōu)秀評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)則不進(jìn)行補(bǔ)助。
四、政策亮點(diǎn)
《激勵(lì)措施》通過(guò)2條舉措，落實(shí)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人才工作 助力清遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》要求，對(duì)成功策劃有顯著影響力的城市文旅活動(dòng)及引入客流量較大、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)明顯的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)策劃人才團(tuán)隊(duì)給予激勵(lì)補(bǔ)助。
五、其他應(yīng)用說(shuō)明
本措施自2024年8月1日起實(shí)施，有效期3年。原則上每年申報(bào)1次，具體申報(bào)時(shí)間及要求，以當(dāng)年申報(bào)通知為準(zhǔn)。所涉及的激勵(lì)補(bǔ)助以及我市既往的其它同類(lèi)的激勵(lì)補(bǔ)助，按同一項(xiàng)目“從優(yōu)、從高、不重復(fù)”原則兌現(xiàn)。有關(guān)措施如與上級(jí)文件精神不一致的，以上級(jí)文件精神為準(zhǔn)。本措施由清遠(yuǎn)市文化廣電旅游體育局負(fù)責(zé)解釋,并根據(jù)工作實(shí)際需要適時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
